TRENDS - we know what tomorrow brings

Wer stehen bleibt, stirbt. Leben ist Wandel. Jeder Unternehmer weiß das. Lassen Sie uns gemeinsam das Fernglas nehmen und einen Blick nach vorne werfen. Damit meinen wir nicht Science Fiction Szenarien, die in 20 Jahren eintreffen. Wir beleuchten Trends, die echt sind. Entwicklungen, die heute schon und morgen noch mehr zum State of the Art gehören.

Hover-Animationen haben sich schon immer gut für dezente Mikrointeraktionen geeignet, da sie die User passiv beschäftigt halten. Doch 2023 spielen Hover-Animationen eine noch größere Rolle und machen aus gewöhnlichen Seitenelementen umwerfende Produktenthüllungen.

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Im vergangenen Jahr bevorzugten Webseiten immersive Scroll-Erlebnisse, die die User in die Seite eintauchen ließen. Auch aufgrund des anhaltenden Interesses an VR-Technik hat dieser Trend sich nun zu vollständig immersiven Webseiten weiterentwickelt – also komplett gerenderte 3D-Welten.

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„Weniger ist mehr“ war jahrzehntelang ein digitales Gesetz, das besagte, dass Webseiten so intuitiv sein sollten, dass die User nicht nachdenken müssen. In jüngster Zeit rebellieren viele Designer und Designerinnen gegen diese Auflagen mithilfe von Antidesign und der Neuerfindung der kitischigen Benutzeroberflächen des Web 1.0. Im Jahr 2023 besteht die Rebellion gegen minimalistisches UX-Design aus digitalem Maximalismus – also Designs, deren Ziel die komplette Überstimulation ist.

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Beim Parallax-Effekt handelt es sich um eine Animationstechnik, bei der sich die Elemente im Vordergrund schneller bewegen als die Hintergrundelemente. So entsteht ein Gefühl von Realismus und Tiefe. Er ist im Webdesign nun schon seit einigen Jahren beliebt, doch 2023 setzen Webseiten besonders auf Parallax Zoom Scrolling.

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Einer der größten Vorteile digitalen Designs ist seine Multimedia-Kapazität, bei der Text, Bilder, Videos, Animationen und interaktive Elemente in derselben Komposition vorkommen können. Dennoch verzichten 2023 viele Webdesigner und -designerinnen komplett auf Multimedia und setzen stattdessen auf größtenteils aus Text bestehende Layouts.

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Illustrationen und Vektorgrafiken erfreuen sich immer größer werdender Beliebtheit. Sie sind eine willkommene Alternative zu Videos und verbrauchen zudem weniger Speicherplatz.

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Zu den großen Trends 21 gehört der Dark Mode, auch Dunkelmodus genannt. Durch den stark abgedunkelten Modus wird eine weitere Gestaltungsebene im Webdesign erzeugt, die die visuelle Konzentration auf die wichtigsten Aktionsbereiche oder Call-To-Actions lenkt. Die dunklen Hintergründe erzeugen einen höheren Kontrast zu anderen Farben und Elementen, schonen die Augen und verbrauchen zudem weniger Akku bei den mobilen Endgeräten.

Augenschonende, natürliche Farben sind angesagt. Mit gutem Grund. Immerhin verbringen die meisten Menschen zunehmend viel Zeit am Bildschirm und reizen damit ihre Augen auf ein Maximum. Nicht nur die Augen sind chronisch überlastet. Es ist die visuelle Ruhe, die Ablenkungen weitgehend reduzieren soll und den Fokus auf das lenkt, was wichtig ist: das Wesentliche, den Content.

Dieser Trend weicht den kontrastigen Extremen und bewegt sich farblich in der angenehmen „Mitte“. Weiche Grüntöne, pastellige und erdige Nuancen geben den Ton an und verleihen dem Auftritt eine elegante, natürliche Gelassenheit.

Dieser Trend ist ein gelungener Beweis dafür, dass Design nicht nur „schön macht“, sondern als bewusstes Werkzeug der Optimierung genutzt werden kann. In diesem Fall ein subtiles aber effektives Mittel, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.

Sticky Navigation nennt man Navigationsleisten, die trotz Scrollen immer an einer Stelle sichtbar bleiben. Die permanent fixen Menüpunkte bieten einige Vorteile. So verbessert sich die Bedienbarkeit und die Unterseiten sind schnell erreichbar. Auch die Verweildauer auf der Webseite erhöht sich dadurch, da die Usability deutlich angenehmer ist. Ein gutes und prominentes Beispiel für Sticky Navigation ist Facebook.

Abstrakte Kunst ist ein beliebtes Stilmittel 2023. Geometrische Formen und abstrakte Elemente, bunt und auffällig, werden zu abstrakten Collagen gestaltet, mal minimalistisch, mal opulent. Überall findet man die surrealen Werke aus Farben und Mustern: in Social Media, im Mode- und Möbeldesign, im Grafikdesign. Die abstrakten Kompositionen mit ihren bunten, kräftigen Farben laden zum Verweilen ein und sprühen über vor positiver Energie. Webseiten mit Abstract Art wirken sehr ausdrucksstark und lebendig.

Corona hat einen Großteil zu diesem Trend beigetragen: Webseiten, die sich sozialen Themen widmen. Das Internet wurde für die meisten Menschen zum willkommenen Ort, um Zeit miteinander zu verbringen, sich abzulenken, um zu socialisen und natürlich auch, um zusammen zu arbeiten.

Die Pandemie hat unser soziales Auge geschärft. Geschäfte erweitern ihr Business und bieten ihre Leistung zunehmend online an. Marken setzen sich mehr denn je mit gesellschaftlichen Themen auseinander und kommunizieren dieses. Nachhaltiges Design, gesellschaftliches Engagement und hohe Wertvorstellungen werden authentisch in der gesamten Außendarstellung, in Kampagnen und natürlich auch im Webdesign aufgegriffen.